El municipi registra un increment del 19% en la despesa turística entre gener i setembre de 2026, impulsat pel fort comportament del mercat internacional
La jornada, conduïda per Jordi Casassayas, ha comptat amb Roser Prats, de CaixaBank Hotels & Tourism, i la Dra. Montserrat Peñarroya per analitzar l’evolució de la despesa turística i el potencial de la intel·ligència artificial per anticipar decisions
L'Ajuntament de Tossa de Mar ha celebrat avui la Jornada de Turisme, una trobada professional adreçada al sector turístic local per analitzar l'evolució econòmica de la destinació, presentar el nou Sistema Municipal de Dades Turístiques i explorar el paper de la Intel·ligència Artificial en la presa de decisions. La jornada ha estat conduïda per Jordi Casassayas, director de l'Àrea de Promoció Econòmica, Turisme i Comerç de l'Ajuntament.
Increment del 19% en la despesa turística a Tossa de Mar
La primera ponència, a càrrec de Roser Prats, especialista de CaixaBank Hotels & Tourism, ha ofert una anàlisi detallada del comportament de la despesa turística a les Comarques Gironines i a Tossa de Mar.
Segons les dades de pagament amb targeta analitzades, Tossa de Mar ha registrat un creixement de la despesa turística del 19% entre gener i setembre de 2026 respecte al mateix període de l'any anterior (+18% durant la temporada d'estiu, de juny a setembre).
•Mercat internacional: Representa el 46,8% de la despesa total en targeta al municipi. França encapçala la despesa estrangera amb un 25,2%, seguida del Regne Unit (12,6%), els Països Baixos (10,2%), Alemanya (8,4%) i els Estats Units (7,9%).
•Mercat domèstic: Suposa el 19,7% de la despesa total en targeta. La província de Barcelona és el principal mercat emissor (73,1% del total domèstic), seguida de Girona (7,0%) i Madrid (4,0%), aquesta darrera amb un augment interanual destacat del +24,3%.
Un Sistema Municipal de Dades per liderar el pas «del volum al valor»
Jordi Casassayas, director de l'Àrea de Promoció Econòmica, Turisme i Comerç de l'Ajuntament, ha presentat la plataforma del Sistema Municipal de Dades Turístiques, una eina dissenyada per unificar la informació i facilitar la presa de decisions compartides entre l'administració pública i el sector privat.
El projecte s'emmarca en l'estratègia municipal de liderar la transició del volum al valor a la Costa Brava, articulada entorn de cinc pilars estratègics: retenció de valor generat, preservació de la identitat, convivència visitant-resident, desestacionalització i governança participativa.
Desenvolupat sobre la base tecnològica de Power BI, el sistema unifica fonts públiques, municipals i privades (INE, Idescat, Generalitat de Catalunya, Oficina de Turisme, Alphanet, Telpark i Orange). La plataforma s'estructura en sis mòduls de gestió:
1. Resum d'indicadors generals de l'any.
2. Perfil del visitant (origen, comportament i mobilitat).
3. Ocupació d'allotjaments i capacitat ofertada.
4. Mobilitat i aparcaments (estades, fluxos de vehicles i zona blava).
5. Reputació en línia (monitoratge de valoracions).
6. Impost d'estades en establiments turístics (IEET) i la seva distribució.
Els agents i empreses del sector turístic local poden accedir als indicadors i quadres de comandament registrant-se a l'apartat d'Intel·ligència Turística del web www.visittossa.com.
Intel·ligència Artificial i bessons digitals per anticipar el futur
La jornada ha finalitzat amb la ponència de la Dra. Montserrat Peñarroya, investigadora a La Salle – URL i consultora en transformació digital, sota el títol «El turisme que anticipa». Peñarroya ha explicat com l'ús de la Intel·ligència Artificial Generativa i els bessons digitals (Digital Twins) permeten simular l'impacte de determinades decisions o esdeveniments (en ocupació, restauració, comerç i mobilitat) abans de la seva execució.
Així mateix, s'ha recordat la importància d'adaptar els processos digitals al nou Reglament Europeu d'Intel·ligència Artificial (AI Act), en vigor des de l'agost de 2026, per garantir un ús ètic, transparent i segur de la tecnologia en la gestió del territori.
